Ministrul Turismului, Daniela Santanchè, a prezentat noul proiect de a aduce „marca Italia” în lume, stârnind multe controverse.
„Venus” a lui Sandro Botticelli – unul dintre cele mai cunoscute simboluri ale Renașterii – este vedeta noii campanii internaționale de promovare a turismului de către Ministerul Turismului din Italia.
Noua „Venus” e influencer pe Instagram
Noua Venus, în calitate de influencer, călătorește prin „Cizmă” prezentând lumii „minunea” spiritului italian, povestind peisajele sale, destinațiile iconice ale orașelor, precum și satele mici, mâncărurile și vinurile tipice și numeroasele variații ale ofertei turistice bogate și colorate care fac moștenirea Italiei atât de unică.
„Open to wonder” este claim-ul conceput pentru această campanie realizată de Grupul Armando Testa care constă într-un videoclip promoțional și o campanie de panouri publicitare plasate geografic printre priveliști extrem de reprezentative ale frumuseților Italiei, propunând itinerarii bazate pe vizitele pe care Venus le va desfășura în municipiile și regiunile care decid să se alăture campaniei digitale. Profilul de Instagram venereitalia23 și site-ul Italia.it acționează ca forță motrice pentru întregul proiect.
Investiția totală preconizată de Enit pentru campania de primăvară/vară și toamnă/iarnă este de nouă milioane de euro și va fi dezvoltată pe toate principalele piețe internaționale. Aproximativ jumătate din investiție va fi concentrată pe principalele hub-uri aeroportuare internaționale, videoclipul promoțional fiind difuzat pe zborurile Ita Airways, și în gările europene, cu legături directe cu Italia și unde există o sinergie puternică între Enit și Trenitalia: Franța, Germania, Austria, Elveția.
Campania a costat o avere
Un cod QR de pe panourile publicitare vă va permite să fiți redirecționat către Italia.it. În acest scop, aproximativ 4 milioane de euro vor fi investiți în ecosistemul digital internațional cu campanii internaționale cross-media, din nou cu scopul de a dezvolta trafic pe portalul Italia.it.
„Servește să ne vindem națiunea și excelența noastră, într-un mod fără precedent, nemaiîntâlnit până acum în Italia”, a comentat ministrul Turismului Daniela Santanchè.
„Trebuie să știm să vindem Italia. Venus a lui Botticelli, simbol al renașterii și al primăverii care înflorește după iarna aspră pandemică, este mărturia excepțională care ne ia de mână și ne va însoți pe acest drum”, spune ea.
Evident că nu au lipsit controversele: dintre cei mulți care denunță abuzul unei minunate iconografii renascentiste precum Venus care mănâncă o pizza pe Lacul Como, selfie-ul din Piazza San Marco, ca să numim doar câteva. Dar și cea mai iconoclastă desfigurare, acoperind-o într-o fustă mini.
